"내 AI 친구가 사라졌다"... 中 빅테크, '인간형 에이전트' 기능 전격 중단
AMEET AI 분석: 중국이 극단주의 사상 유포 및 중독 우려로 인간형 AI 에이전트 기능 중단 조치를 내리면서, AI 기술의 윤리적 문제와 규제 필요성이 부각되고 있다.
"내 AI 친구가 사라졌다"... 中 빅테크, '인간형 에이전트' 기능 전격 중단
바이트댄스·알리바바 '사상 오염' 방지 위해 빗장... 15일부터 서비스 종료
"나만의 AI 친구" 사라진다... 바이트댄스·알리바바 전면 중단
중국 빅테크 기업들의 이번 조치는 예고 없이 신속하게 진행되었습니다. 바이트댄스는 2026년 7월 6일 자사 공지사항을 통해 AI 챗봇 서비스 '더우바오'에서 제공하던 이용자 맞춤형 AI 페르소나 생성 기능을 7월 15일 자로 최종 종료한다고 밝혔습니다. 지금까지 이용자들은 자신의 취향에 맞춰 AI의 성격, 말투, 배경 지식 등을 설정해 마치 친구나 연인처럼 대화를 나눌 수 있었지만, 앞으로는 이러한 개인화된 상호작용이 불가능해집니다. 알리바바 역시 같은 날 자사의 AI 모델 '큐원'에서 제공하던 동반자 기능을 중단한다는 공지를 발표하며 정부의 규제 기조에 발을 맞췄습니다. 텐센트가 운영하는 '위안바오' 플랫폼 또한 이미 기능 축소 및 종료 단계에 들어간 것으로 확인되었습니다. 이들 기업은 공통적으로 이번 조치가 중국 당국의 새로운 가이드라인을 준수하기 위한 것이라고 설명하고 있습니다. 단순히 기술적인 업그레이드가 아니라, 서비스의 본질적인 성격을 바꾸는 대대적인 조정이 일어난 것입니다. 사용자들은 자신이 공들여 만든 AI 캐릭터와의 대화 기록이 사라지거나 기능이 제한되는 상황에 직면하게 되었습니다. 업계에서는 이러한 움직임이 중국 내 전체 AI 생태계에 큰 변화를 불러올 것으로 보고 있습니다.
"사상 전파와 중독 막아라"... 중국 정부의 강력한 규제 칼날
중국 당국이 인간형 AI 에이전트에 대해 엄격한 잣대를 들이대는 가장 큰 이유는 크게 두 가지입니다. 첫째는 '극단주의 사상의 유포'에 대한 우려입니다. 사용자가 직접 AI의 인격을 설정할 수 있게 되면, 당국의 검열망을 피한 편향되거나 위험한 사상이 AI를 통해 확산될 수 있다는 판단입니다. 실제로 2021년 11월에 발표된 한 학술 논문에 따르면, 중국은 EU 등 다른 국가들과 비교했을 때 AI 윤리에 있어 사회적 안정과 사상적 통제를 매우 중요하게 고려해왔습니다. 둘째는 'AI 중독' 문제입니다. 현실 세계의 인간관계보다 AI와의 정서적 교감에 더 몰입하는 사용자들이 늘어나면서, 이것이 사회적 부작용을 낳을 수 있다는 경고가 꾸준히 제기되어 왔습니다. 중국 정부는 AI가 인간의 감정을 지나치게 모사하거나 이용자의 심리를 조종할 가능성을 경계하고 있습니다. 이에 따라 지난 수개월간 인간형 AI 규제안을 준비해 왔으며, 기업들은 본격적인 법 집행에 앞서 문제가 될 만한 기능들을 미리 제거하고 있는 상황입니다. 이는 기술의 편리함보다는 사회적 통제와 안정에 더 큰 무게를 두는 중국 특유의 기술 관리 철학이 반영된 결과로 보입니다.
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| 구분 | 주요 내용 | 조치 일자 |
|---|---|---|
| 바이트댄스 (더우바오) | 이용자 직접 페르소나 설정 기능 종료 | 2026.07.15 (예정) |
| 알리바바 (큐원) | AI 동반자 기능 종료 공지 | 2026.07.06 |
| 텐센트 (위안바오) | AI 동반자 기능 축소 및 중단 절차 | 2026.07.06 기준 진행 중 |
19조 달러 경제의 그림자... 혁신과 통제의 딜레마
이번 조치는 중국이 경제 성장의 동력으로 AI를 내세우면서도 그 통제권을 놓지 않겠다는 의지를 명확히 한 것으로 풀이됩니다. 2025년 기준 중국의 국내총생산(GDP)은 약 19조 4,980억 달러에 달하며, 미국에 이어 세계 2위의 경제 대국 자리를 지키고 있습니다. 특히 AI 분야의 연구개발(R&D) 투자는 2023년 기준 GDP 대비 2.58%를 기록하며 기술 패권 경쟁에 사활을 걸고 있습니다. 그러나 강력한 정부 규제는 기업들의 혁신 동력을 저해할 수 있다는 지적도 나옵니다. IMF의 경제 전망에 따르면 중국의 실질 GDP 성장률은 2029년부터 2031년까지 3%대 초반에 머물 것으로 예상되는데, 이는 과거 고성장기에 비해 크게 둔화된 수치입니다. 기술 기업들은 수익성이 높은 '개인 맞춤형 서비스'를 포기해야 하는 상황에 놓이면서 새로운 비즈니스 모델을 찾아야 하는 숙제를 안게 되었습니다. 결국 중국의 AI 산업은 정부가 허용하는 가이드라인 안에서만 움직일 수 있는 '제한적 혁신'의 길을 걷게 될 가능성이 큽니다. 이는 자유로운 개발 환경을 강조하는 서구권 기업들과의 기술 경쟁에서 변수로 작용할 수 있습니다.
[참고] 주요국 2025년 명목 GDP (US$)
요동치는 금융 시장... 글로벌 표준화의 분수령
중국발 규제 소식에 국내외 금융 시장도 민감하게 반응하고 있습니다. 2026년 7월 6일 마감 기준, 코스피 지수는 전일 대비 37.01포인트(0.46%) 하락한 8,051.33을 기록하며 약세를 보였습니다. 코스닥 지수 역시 2.46% 급락한 847.07로 마감하며 투자 심리가 위축된 모습을 보였습니다. 환율 시장 또한 요동치고 있는데, 원/달러 환율은 전일보다 4.30원 오른 1,533.30원을 기록해 달러 강세가 이어졌습니다. 이러한 시장의 움직임은 글로벌 기술 패권 경쟁 속에서 각국의 규제 방향성이 기업 가치에 즉각적인 영향을 미치고 있음을 보여줍니다. 특히 미국 트럼프 행정부의 대중 관세 강화와 기술 디커플링 심화라는 대외적 환경 속에서, 중국의 이번 자국 내 AI 규제는 글로벌 AI 표준화 논의에 새로운 화두를 던지고 있습니다. 각국 정부는 자국의 사회적 가치와 안보를 이유로 AI 기술에 대한 통제권을 강화하려 할 것이며, 이는 국제적인 기술 협력과 경쟁 구도를 더욱 복잡하게 만들 것입니다. AI 기술의 사회적 수용성과 중독성 문제는 이제 특정 국가만의 고민이 아닌, 전 세계가 함께 풀어야 할 공통의 과제가 되었습니다.
다음 관전 포인트
- ● 중국 내 다른 2선급 AI 서비스 플랫폼들의 추가적인 기능 중단 발표 여부
- ● 미국 등 서구권 국가에서 'AI 중독 및 정서적 영향'에 대한 규제 논의 확산 가능성
- ● 바이트댄스와 알리바바의 AI 관련 매출 및 사용자 이탈률 등 실적 변화 추이
"내 AI 친구가 사라졌다"... 中 빅테크, '인간형 에이전트' 기능 전격 중단
바이트댄스·알리바바 '사상 오염' 방지 위해 빗장... 15일부터 서비스 종료
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"나만의 AI 친구" 사라진다... 바이트댄스·알리바바 전면 중단
중국 빅테크 기업들의 이번 조치는 예고 없이 신속하게 진행되었습니다. 바이트댄스는 2026년 7월 6일 자사 공지사항을 통해 AI 챗봇 서비스 '더우바오'에서 제공하던 이용자 맞춤형 AI 페르소나 생성 기능을 7월 15일 자로 최종 종료한다고 밝혔습니다. 지금까지 이용자들은 자신의 취향에 맞춰 AI의 성격, 말투, 배경 지식 등을 설정해 마치 친구나 연인처럼 대화를 나눌 수 있었지만, 앞으로는 이러한 개인화된 상호작용이 불가능해집니다. 알리바바 역시 같은 날 자사의 AI 모델 '큐원'에서 제공하던 동반자 기능을 중단한다는 공지를 발표하며 정부의 규제 기조에 발을 맞췄습니다. 텐센트가 운영하는 '위안바오' 플랫폼 또한 이미 기능 축소 및 종료 단계에 들어간 것으로 확인되었습니다. 이들 기업은 공통적으로 이번 조치가 중국 당국의 새로운 가이드라인을 준수하기 위한 것이라고 설명하고 있습니다. 단순히 기술적인 업그레이드가 아니라, 서비스의 본질적인 성격을 바꾸는 대대적인 조정이 일어난 것입니다. 사용자들은 자신이 공들여 만든 AI 캐릭터와의 대화 기록이 사라지거나 기능이 제한되는 상황에 직면하게 되었습니다. 업계에서는 이러한 움직임이 중국 내 전체 AI 생태계에 큰 변화를 불러올 것으로 보고 있습니다.
"사상 전파와 중독 막아라"... 중국 정부의 강력한 규제 칼날
중국 당국이 인간형 AI 에이전트에 대해 엄격한 잣대를 들이대는 가장 큰 이유는 크게 두 가지입니다. 첫째는 '극단주의 사상의 유포'에 대한 우려입니다. 사용자가 직접 AI의 인격을 설정할 수 있게 되면, 당국의 검열망을 피한 편향되거나 위험한 사상이 AI를 통해 확산될 수 있다는 판단입니다. 실제로 2021년 11월에 발표된 한 학술 논문에 따르면, 중국은 EU 등 다른 국가들과 비교했을 때 AI 윤리에 있어 사회적 안정과 사상적 통제를 매우 중요하게 고려해왔습니다. 둘째는 'AI 중독' 문제입니다. 현실 세계의 인간관계보다 AI와의 정서적 교감에 더 몰입하는 사용자들이 늘어나면서, 이것이 사회적 부작용을 낳을 수 있다는 경고가 꾸준히 제기되어 왔습니다. 중국 정부는 AI가 인간의 감정을 지나치게 모사하거나 이용자의 심리를 조종할 가능성을 경계하고 있습니다. 이에 따라 지난 수개월간 인간형 AI 규제안을 준비해 왔으며, 기업들은 본격적인 법 집행에 앞서 문제가 될 만한 기능들을 미리 제거하고 있는 상황입니다. 이는 기술의 편리함보다는 사회적 통제와 안정에 더 큰 무게를 두는 중국 특유의 기술 관리 철학이 반영된 결과로 보입니다.
| 구분 | 주요 내용 | 조치 일자 |
|---|---|---|
| 바이트댄스 (더우바오) | 이용자 직접 페르소나 설정 기능 종료 | 2026.07.15 (예정) |
| 알리바바 (큐원) | AI 동반자 기능 종료 공지 | 2026.07.06 |
| 텐센트 (위안바오) | AI 동반자 기능 축소 및 중단 절차 | 2026.07.06 기준 진행 중 |
19조 달러 경제의 그림자... 혁신과 통제의 딜레마
이번 조치는 중국이 경제 성장의 동력으로 AI를 내세우면서도 그 통제권을 놓지 않겠다는 의지를 명확히 한 것으로 풀이됩니다. 2025년 기준 중국의 국내총생산(GDP)은 약 19조 4,980억 달러에 달하며, 미국에 이어 세계 2위의 경제 대국 자리를 지키고 있습니다. 특히 AI 분야의 연구개발(R&D) 투자는 2023년 기준 GDP 대비 2.58%를 기록하며 기술 패권 경쟁에 사활을 걸고 있습니다. 그러나 강력한 정부 규제는 기업들의 혁신 동력을 저해할 수 있다는 지적도 나옵니다. IMF의 경제 전망에 따르면 중국의 실질 GDP 성장률은 2029년부터 2031년까지 3%대 초반에 머물 것으로 예상되는데, 이는 과거 고성장기에 비해 크게 둔화된 수치입니다. 기술 기업들은 수익성이 높은 '개인 맞춤형 서비스'를 포기해야 하는 상황에 놓이면서 새로운 비즈니스 모델을 찾아야 하는 숙제를 안게 되었습니다. 결국 중국의 AI 산업은 정부가 허용하는 가이드라인 안에서만 움직일 수 있는 '제한적 혁신'의 길을 걷게 될 가능성이 큽니다. 이는 자유로운 개발 환경을 강조하는 서구권 기업들과의 기술 경쟁에서 변수로 작용할 수 있습니다.
[참고] 주요국 2025년 명목 GDP (US$)
요동치는 금융 시장... 글로벌 표준화의 분수령
중국발 규제 소식에 국내외 금융 시장도 민감하게 반응하고 있습니다. 2026년 7월 6일 마감 기준, 코스피 지수는 전일 대비 37.01포인트(0.46%) 하락한 8,051.33을 기록하며 약세를 보였습니다. 코스닥 지수 역시 2.46% 급락한 847.07로 마감하며 투자 심리가 위축된 모습을 보였습니다. 환율 시장 또한 요동치고 있는데, 원/달러 환율은 전일보다 4.30원 오른 1,533.30원을 기록해 달러 강세가 이어졌습니다. 이러한 시장의 움직임은 글로벌 기술 패권 경쟁 속에서 각국의 규제 방향성이 기업 가치에 즉각적인 영향을 미치고 있음을 보여줍니다. 특히 미국 트럼프 행정부의 대중 관세 강화와 기술 디커플링 심화라는 대외적 환경 속에서, 중국의 이번 자국 내 AI 규제는 글로벌 AI 표준화 논의에 새로운 화두를 던지고 있습니다. 각국 정부는 자국의 사회적 가치와 안보를 이유로 AI 기술에 대한 통제권을 강화하려 할 것이며, 이는 국제적인 기술 협력과 경쟁 구도를 더욱 복잡하게 만들 것입니다. AI 기술의 사회적 수용성과 중독성 문제는 이제 특정 국가만의 고민이 아닌, 전 세계가 함께 풀어야 할 공통의 과제가 되었습니다.
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다음 관전 포인트
- ● 중국 내 다른 2선급 AI 서비스 플랫폼들의 추가적인 기능 중단 발표 여부
- ● 미국 등 서구권 국가에서 'AI 중독 및 정서적 영향'에 대한 규제 논의 확산 가능성
- ● 바이트댄스와 알리바바의 AI 관련 매출 및 사용자 이탈률 등 실적 변화 추이
심층리서치 자료 (3건)
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