이번 조치는 유럽 연합이 온라인 시장의 질서를 잡기 위해 도입한 디지털서비스법(DSA)을 실제로 적용한 대표적인 사례로 꼽힙니다. EU 집행위원회는 2026년 7월 20일 발표를 통해 알리익스프레스가 그동안 유럽 소비자들에게 위조품과 불법 상품을 판매하는 통로가 되었다고 지목했습니다. 조사 결과에 따르면 알리익스프레스는 가짜 명품이나 유해 성분이 포함된 제품 등 유럽 내에서 판매가 금지된 물건들이 유통되는 것을 막는 시스템이 매우 부족했던 것으로 나타났습니다. 이에 따라 EU는 알리익스프레스의 모기업인 알리바바 그룹 측에 5억 5000만 유로라는 거액의 과징금을 결정했습니다. 우리 돈으로 환산하면 약 9300억 원에 달하는 수치로 이는 플랫폼 업계에서도 이례적으로 큰 규모입니다. EU 집행위원회는 플랫폼이 단순히 물건을 파는 장소만 제공하는 것이 아니라 그 안에서 일어나는 불법 행위를 막아야 할 의무가 있다고 강조했습니다. 알리익스프레스 측은 이번 결정에 대해 내부적으로 검토를 진행 중인 것으로 알려졌습니다. 유럽 시장에서 사업을 지속하기 위해서는 EU가 요구하는 엄격한 기준을 맞춰야만 하는 상황입니다.

디지털서비스법(DSA)은 유럽 내에서 활동하는 거대 온라인 플랫폼들이 사용자들을 보호하기 위해 지켜야 하는 강력한 규칙입니다. 이 법은 플랫폼이 가짜 뉴스나 불법 상품, 유해 콘텐츠가 퍼지지 않도록 스스로 감시하고 관리할 책임을 부여하고 있습니다. 만약 이를 제대로 지키지 않을 경우 전 세계 연간 매출의 최대 6%까지 과징금을 물릴 수 있도록 규정하고 있습니다. 이번 알리익스프레스에 대한 과징금 부과는 이 법이 실제로 기업들에게 얼마나 큰 영향을 미칠 수 있는지를 보여주는 대목입니다. EU 집행위원회는 알리익스프레스가 특히 미성년자에게 유해할 수 있는 상품에 대한 접근 제어가 미흡했다는 점도 함께 지적했습니다. 위조품의 경우 지식재산권을 침해할 뿐만 아니라 소비자의 안전까지 위협할 수 있다는 것이 EU 측의 설명입니다. 많은 전문가들은 이번 조치가 다른 글로벌 이커머스 기업들에게도 강력한 경고 메시지가 될 것으로 보고 있습니다. 플랫폼 사업자들이 콘텐츠 관리와 상품 검증 시스템에 더 많은 비용과 노력을 들여야 한다는 압박이 커진 셈입니다. 결국 인터넷 장터가 안전한 쇼핑 환경을 보장하지 못한다면 막대한 경제적 손실을 피할 수 없다는 사실이 명확해졌습니다.

과징금 부과와 함께 EU 집행위원회는 알리익스프레스에 구체적인 개선안을 내놓으라고 명령했습니다. 알리익스프레스는 오는 2026년 10월 20일까지 어떤 방식으로 가짜 상품 유통을 차단하고 불법 판매자를 걸러낼 것인지에 대한 계획서를 제출해야 합니다. 이 계획서에는 인공지능이나 인력을 활용한 모니터링 강화 방안과 소비자 신고 시스템의 개선 등이 포함될 것으로 보입니다. 만약 알리익스프레스가 제출한 계획이 미흡하거나 약속된 기한 내에 개선이 이뤄지지 않을 경우 추가적인 제재가 내려질 가능성도 배제할 수 없습니다. EU는 플랫폼이 자율적으로 정화 작용을 할 수 있는 시스템을 갖추는 것을 최우선 목표로 삼고 있습니다. 이에 따라 알리익스프레스는 유럽 시장 내 운영 정책을 전면적으로 수정해야 할 처지에 놓였습니다. 이번 시정 명령은 단순히 벌금을 내는 것으로 끝나지 않고 기업의 사업 방식 자체를 법의 테두리 안으로 끌어들이려는 조치입니다. 유럽 소비자 보호 단체들은 이번 결정을 환영하며 온라인 쇼핑의 투명성이 높아지기를 기대하고 있습니다. 향후 알리익스프레스가 보여줄 대응 방식은 글로벌 전자상거래 시장의 새로운 표준을 정립하는 과정이 될 것입니다.

이번 조치는 유럽 연합이 온라인 시장의 질서를 잡기 위해 도입한 디지털서비스법(DSA)을 실제로 적용한 대표적인 사례로 꼽힙니다. EU 집행위원회는 2026년 7월 20일 발표를 통해 알리익스프레스가 그동안 유럽 소비자들에게 위조품과 불법 상품을 판매하는 통로가 되었다고 지목했습니다. 조사 결과에 따르면 알리익스프레스는 가짜 명품이나 유해 성분이 포함된 제품 등 유럽 내에서 판매가 금지된 물건들이 유통되는 것을 막는 시스템이 매우 부족했던 것으로 나타났습니다. 이에 따라 EU는 알리익스프레스의 모기업인 알리바바 그룹 측에 5억 5000만 유로라는 거액의 과징금을 결정했습니다. 우리 돈으로 환산하면 약 9300억 원에 달하는 수치로 이는 플랫폼 업계에서도 이례적으로 큰 규모입니다. EU 집행위원회는 플랫폼이 단순히 물건을 파는 장소만 제공하는 것이 아니라 그 안에서 일어나는 불법 행위를 막아야 할 의무가 있다고 강조했습니다. 알리익스프레스 측은 이번 결정에 대해 내부적으로 검토를 진행 중인 것으로 알려졌습니다. 유럽 시장에서 사업을 지속하기 위해서는 EU가 요구하는 엄격한 기준을 맞춰야만 하는 상황입니다.

디지털서비스법(DSA)은 유럽 내에서 활동하는 거대 온라인 플랫폼들이 사용자들을 보호하기 위해 지켜야 하는 강력한 규칙입니다. 이 법은 플랫폼이 가짜 뉴스나 불법 상품, 유해 콘텐츠가 퍼지지 않도록 스스로 감시하고 관리할 책임을 부여하고 있습니다. 만약 이를 제대로 지키지 않을 경우 전 세계 연간 매출의 최대 6%까지 과징금을 물릴 수 있도록 규정하고 있습니다. 이번 알리익스프레스에 대한 과징금 부과는 이 법이 실제로 기업들에게 얼마나 큰 영향을 미칠 수 있는지를 보여주는 대목입니다. EU 집행위원회는 알리익스프레스가 특히 미성년자에게 유해할 수 있는 상품에 대한 접근 제어가 미흡했다는 점도 함께 지적했습니다. 위조품의 경우 지식재산권을 침해할 뿐만 아니라 소비자의 안전까지 위협할 수 있다는 것이 EU 측의 설명입니다. 많은 전문가들은 이번 조치가 다른 글로벌 이커머스 기업들에게도 강력한 경고 메시지가 될 것으로 보고 있습니다. 플랫폼 사업자들이 콘텐츠 관리와 상품 검증 시스템에 더 많은 비용과 노력을 들여야 한다는 압박이 커진 셈입니다. 결국 인터넷 장터가 안전한 쇼핑 환경을 보장하지 못한다면 막대한 경제적 손실을 피할 수 없다는 사실이 명확해졌습니다.

과징금 부과와 함께 EU 집행위원회는 알리익스프레스에 구체적인 개선안을 내놓으라고 명령했습니다. 알리익스프레스는 오는 2026년 10월 20일까지 어떤 방식으로 가짜 상품 유통을 차단하고 불법 판매자를 걸러낼 것인지에 대한 계획서를 제출해야 합니다. 이 계획서에는 인공지능이나 인력을 활용한 모니터링 강화 방안과 소비자 신고 시스템의 개선 등이 포함될 것으로 보입니다. 만약 알리익스프레스가 제출한 계획이 미흡하거나 약속된 기한 내에 개선이 이뤄지지 않을 경우 추가적인 제재가 내려질 가능성도 배제할 수 없습니다. EU는 플랫폼이 자율적으로 정화 작용을 할 수 있는 시스템을 갖추는 것을 최우선 목표로 삼고 있습니다. 이에 따라 알리익스프레스는 유럽 시장 내 운영 정책을 전면적으로 수정해야 할 처지에 놓였습니다. 이번 시정 명령은 단순히 벌금을 내는 것으로 끝나지 않고 기업의 사업 방식 자체를 법의 테두리 안으로 끌어들이려는 조치입니다. 유럽 소비자 보호 단체들은 이번 결정을 환영하며 온라인 쇼핑의 투명성이 높아지기를 기대하고 있습니다. 향후 알리익스프레스가 보여줄 대응 방식은 글로벌 전자상거래 시장의 새로운 표준을 정립하는 과정이 될 것입니다.