유럽연합(EU)의 경고는 빈말이 아니었습니다. 2026년 7월 20일, 유럽연합 집행위원회는 중국의 전자상거래 거물 알리익스프레스(AliExpress)에 대해 불법 및 위조 상품 유통을 방치한 책임을 물어 5억 5000만 유로, 우리 돈으로 약 9300억 원에 달하는 기록적인 과징금을 부과했습니다.

이번 조치는 EU가 거대 온라인 플랫폼의 책임을 강화하기 위해 도입한 '디지털 서비스법(DSA)'에 따른 세 번째 제재 사례로 기록됐습니다. 가디언과 로이터 통신 등 주요 외신에 따르면, EU 집행위원회는 알리익스프레스가 자사 플랫폼에서 판매되는 불법적이고 안전하지 않으며 위조된 상품들을 차단하는 데 실패했다고 판단했습니다. 특히 어린이가 사용하는 장난감 중 위조품이거나 안전 기준을 충족하지 못한 제품들이 제대로 걸러지지 않은 점이 이번 벌금형의 결정적인 원인이 된 것으로 알려졌습니다.

EU가 부과한 5억 5000만 유로(약 6억 2900만 달러)는 지금까지 온라인 플랫폼에 부과된 징벌적 과징금 중에서도 손에 꼽히는 규모입니다. 여기서 한 가지 생각해볼 게 있습니다. 왜 EU는 이토록 강경한 태도를 취하고 있는 것일까요? 이는 디지털 서비스법(DSA)의 핵심 취지와 맞닿아 있습니다. 이 법은 단순히 플랫폼이 장소만 빌려주는 것을 넘어, 그 안에서 유통되는 콘텐츠와 상품에 대해 엄격한 관리 감독 의무를 부여하고 있습니다. 알리익스프레스와 같은 '매우 큰 온라인 플랫폼(VLOP)'은 그 영향력만큼이나 막중한 책임을 져야 한다는 것이 EU의 확고한 입장입니다.

징벌적 과징금 규모 및 주요 지표

유럽연합이 발표한 이번 제재의 수치와 주요 지표를 정리했습니다. (출처: EU 집행위원회 및 자료 1)

소비자 안전 위협하는 '짝퉁'의 역습

이번 과징금 사태의 이면에는 위조품 유통이 단순한 상표권 침해를 넘어 공중 보건과 안전을 위협한다는 강력한 우려가 깔려 있습니다. 2025년 발표된 안나 포크롭스카야(Anna Pokrovskaya)의 학술 논문에 따르면, 전자상거래의 급격한 성장은 디지털 거래 플랫폼에서 위조품 유통을 더욱 가속화하며 공공 안전에 심각한 리스크를 초래하고 있습니다. EU 집행위원회 역시 알리익스프레스가 위조품뿐만 아니라 안전하지 않은 장난감 등 소비자에게 직접적인 해를 끼칠 수 있는 상품 목록을 제대로 관리하지 못했다고 지적했습니다.

플랫폼 중개인의 책임에 관한 연구(토마스 L. 호프만 등, 2021년)에서도 알 수 있듯이, 유럽연합은 디지털 시장에서 중개자의 책임을 강화하는 방향으로 법적 흐름을 구축해 왔습니다. 단순히 판매자와 구매자를 연결해주는 역할에 그치지 않고, 플랫폼 스스로가 유해한 콘텐츠나 불법 상품을 사전에 차단하는 '파수꾼' 역할을 수행해야 한다는 것입니다. 알리익스프레스는 이러한 '감시 의무'를 소홀히 한 대가로 9300억 원이라는 막대한 비용을 치르게 되었습니다.

글로벌 플랫폼 규제의 새로운 기준점

이번 사건은 알리익스프레스 한 기업의 문제에 그치지 않습니다. EU의 DSA 집행은 전 세계 모든 대형 플랫폼 기업들에 보내는 강력한 경고장입니다. 아넬리야 무사노바(Aneliya Mussanova)의 2021년 연구에 따르면, 위조품에 대한 수요와 공급은 플랫폼의 유통 구조와 밀접하게 연관되어 있으며, 정부와 권리 보유자들은 이를 규제하기 위해 끊임없이 고군분투해 왔습니다. EU는 이번 과징금 부과를 통해 '자유로운 비즈니스'보다 '안전한 시장 환경'이 우선임을 분명히 했습니다.

특히 도널드 트럼프 행정부의 등장 이후 미국 역시 대중 관세를 강화하고 기술 디커플링을 심화하고 있는 상황에서, EU의 이 같은 규제 행보는 중국 이커머스 기업들에게 이중의 압박으로 작용할 가능성이 큽니다. 한국 시장에서도 알리익스프레스와 테무 등 중국발 플랫폼의 영향력이 커지고 있는 만큼, 이번 EU의 과징금 처분 결과는 국내 규제 당국과 소비자 보호 기관에도 중요한 참고 사례가 될 것으로 보입니다.

"디지털 서비스법(DSA)은 플랫폼이 유해 콘텐츠를 더 많이, 더 빨리 차단하도록 요구합니다."라고 EU 관계자는 자료 1을 통해 강조했습니다. 플랫폼 기업들이 수익 창출에만 몰두하고 사회적 책임을 방기할 경우, 언제든 천문학적인 벌금의 대상이 될 수 있다는 사실이 이번에 다시 한번 증명된 셈입니다.

유럽연합(EU)의 경고는 빈말이 아니었습니다. 2026년 7월 20일, 유럽연합 집행위원회는 중국의 전자상거래 거물 알리익스프레스(AliExpress)에 대해 불법 및 위조 상품 유통을 방치한 책임을 물어 5억 5000만 유로, 우리 돈으로 약 9300억 원에 달하는 기록적인 과징금을 부과했습니다.

이번 조치는 EU가 거대 온라인 플랫폼의 책임을 강화하기 위해 도입한 '디지털 서비스법(DSA)'에 따른 세 번째 제재 사례로 기록됐습니다. 가디언과 로이터 통신 등 주요 외신에 따르면, EU 집행위원회는 알리익스프레스가 자사 플랫폼에서 판매되는 불법적이고 안전하지 않으며 위조된 상품들을 차단하는 데 실패했다고 판단했습니다. 특히 어린이가 사용하는 장난감 중 위조품이거나 안전 기준을 충족하지 못한 제품들이 제대로 걸러지지 않은 점이 이번 벌금형의 결정적인 원인이 된 것으로 알려졌습니다.

EU가 부과한 5억 5000만 유로(약 6억 2900만 달러)는 지금까지 온라인 플랫폼에 부과된 징벌적 과징금 중에서도 손에 꼽히는 규모입니다. 여기서 한 가지 생각해볼 게 있습니다. 왜 EU는 이토록 강경한 태도를 취하고 있는 것일까요? 이는 디지털 서비스법(DSA)의 핵심 취지와 맞닿아 있습니다. 이 법은 단순히 플랫폼이 장소만 빌려주는 것을 넘어, 그 안에서 유통되는 콘텐츠와 상품에 대해 엄격한 관리 감독 의무를 부여하고 있습니다. 알리익스프레스와 같은 '매우 큰 온라인 플랫폼(VLOP)'은 그 영향력만큼이나 막중한 책임을 져야 한다는 것이 EU의 확고한 입장입니다.

징벌적 과징금 규모 및 주요 지표

유럽연합이 발표한 이번 제재의 수치와 주요 지표를 정리했습니다. (출처: EU 집행위원회 및 자료 1)

소비자 안전 위협하는 '짝퉁'의 역습

이번 과징금 사태의 이면에는 위조품 유통이 단순한 상표권 침해를 넘어 공중 보건과 안전을 위협한다는 강력한 우려가 깔려 있습니다. 2025년 발표된 안나 포크롭스카야(Anna Pokrovskaya)의 학술 논문에 따르면, 전자상거래의 급격한 성장은 디지털 거래 플랫폼에서 위조품 유통을 더욱 가속화하며 공공 안전에 심각한 리스크를 초래하고 있습니다. EU 집행위원회 역시 알리익스프레스가 위조품뿐만 아니라 안전하지 않은 장난감 등 소비자에게 직접적인 해를 끼칠 수 있는 상품 목록을 제대로 관리하지 못했다고 지적했습니다.

플랫폼 중개인의 책임에 관한 연구(토마스 L. 호프만 등, 2021년)에서도 알 수 있듯이, 유럽연합은 디지털 시장에서 중개자의 책임을 강화하는 방향으로 법적 흐름을 구축해 왔습니다. 단순히 판매자와 구매자를 연결해주는 역할에 그치지 않고, 플랫폼 스스로가 유해한 콘텐츠나 불법 상품을 사전에 차단하는 '파수꾼' 역할을 수행해야 한다는 것입니다. 알리익스프레스는 이러한 '감시 의무'를 소홀히 한 대가로 9300억 원이라는 막대한 비용을 치르게 되었습니다.

글로벌 플랫폼 규제의 새로운 기준점

이번 사건은 알리익스프레스 한 기업의 문제에 그치지 않습니다. EU의 DSA 집행은 전 세계 모든 대형 플랫폼 기업들에 보내는 강력한 경고장입니다. 아넬리야 무사노바(Aneliya Mussanova)의 2021년 연구에 따르면, 위조품에 대한 수요와 공급은 플랫폼의 유통 구조와 밀접하게 연관되어 있으며, 정부와 권리 보유자들은 이를 규제하기 위해 끊임없이 고군분투해 왔습니다. EU는 이번 과징금 부과를 통해 '자유로운 비즈니스'보다 '안전한 시장 환경'이 우선임을 분명히 했습니다.

특히 도널드 트럼프 행정부의 등장 이후 미국 역시 대중 관세를 강화하고 기술 디커플링을 심화하고 있는 상황에서, EU의 이 같은 규제 행보는 중국 이커머스 기업들에게 이중의 압박으로 작용할 가능성이 큽니다. 한국 시장에서도 알리익스프레스와 테무 등 중국발 플랫폼의 영향력이 커지고 있는 만큼, 이번 EU의 과징금 처분 결과는 국내 규제 당국과 소비자 보호 기관에도 중요한 참고 사례가 될 것으로 보입니다.

"디지털 서비스법(DSA)은 플랫폼이 유해 콘텐츠를 더 많이, 더 빨리 차단하도록 요구합니다."라고 EU 관계자는 자료 1을 통해 강조했습니다. 플랫폼 기업들이 수익 창출에만 몰두하고 사회적 책임을 방기할 경우, 언제든 천문학적인 벌금의 대상이 될 수 있다는 사실이 이번에 다시 한번 증명된 셈입니다.